L'iPad toujours leader des tablettes, mais son avance fond

Les analystes de Gartner ont livré leur bilan du marché des tablettes pour l'année 2013. Il montre à la fois que le règne de l'iPad touche à sa fin et qu'Apple garde une large longueur d'avance sur ses concurrents.

En 2013, il s'est vendu environ 68 % de tablettes en plus qu'en 2012, soit 195,4 millions. Ce total se partage entre 70 millions de tablettes sous iOS et 121 millions de tablettes sous Android. La part de marché d'Apple a donc fondu à 36 %, alors qu'elle était encore de 53 % en 2012. Android et iOS restent pratiquement seuls au monde : le troisième, Windows (RT compris), se contente de 2,1 % du marché - malgré un volume de ventes multiplié par 3,5.

Apple est-elle finie ? Loin de là, puisque même avec seulement 36 % du marché, Apple reste de loin le premier vendeur de tablettes. Le total d'Android est en effet ventilé sur une multitude d'acteurs plus ou moins grands. Le premier est sans surprise Samsung, dont les ventes ont explosé (multipliées par 4,4 en un an) et qui a contrôlé 19 % du marché. Le second reste Asus (5,6 %), suivi d'Amazon (à 4,8 %) et Lenovo (3,3 %). Derrière ces quatre leaders, l'ensemble des petits constructeurs se partage tout de même 31 % du marché. Apple demeure donc la locomotive et de fait la référence pour les développeurs.

Le cas d'Amazon est intéressant : c'est le seul du Top 5 a avoir vu sa part baisser de 6,6 % en 2012 à 4,8 % en 2013. Malgré une plateforme matérielle excellente et des prix bas, le concept de la tablette liée au magasin Amazon ne semble pas séduire les foules. Amazon réfléchit sûrement à un moyen de renverser cette tendance, mais il est peut-être déjà trop tard, le marché des tablettes a déjà connu ses années de croissance rapide. Les ventes n'ont progressé que de 31 % dans les marchés matures, là où Amazon est présent. Ce sont aujourd'hui les marchés émergents qui tirent la croissance. L'année 2014 sera sans doute décisive pour l'avenir des Kindle Fire.