Lady Gaga donne un coup de pouce au Cloud d’Amazon

En commercialisant le nouvel album de Lady Gaga au prix d’un single, Amazon bat des records et impose son Cloud musical au moment où Apple s’apprête à lancer le sien.

ZoomAmazon a lancé son Cloud musical en début d’année et cherche depuis à grappiller des parts de marché à Apple et son iTunes. De son côté, Apple a signé des accords de partenariat et devrait lancer son propre Cloud musical, associé à iTunes, dans les prochaines semaines voire les prochains jours. L’idée même d’un Cloud musical est d’offrir un espace de stockage en ligne et un lecteur en ligne afin d’accéder à ses musiques n’importe quand, n’importe où.

Pour Amazon, l’important est de venir prendre des parts de marché à Apple. L’une des stratégies employées, consiste à pratiquer certains jours des « ventes Flash » à prix très agressif. Amazon avait déjà réussi un joli coup en lançant le dernier album d'Arcade Fire à 3,99$ en août dernier.

Le 23 mai, Amazon proposait comme « Gold Box Daily Deal » le téléchargement du nouvel album de Lady Gaga « Born this way » à 0,99 $, soit l’album entier pour le prix d’un seul morceau sur iTunes ! Résultat, les serveurs d’Amazon n’ont pas résisté à l’impact d’une brutale augmentation du trafic. Amazon a donc réitéré son offre le 26 mai ! En deux jours, Amazon aurait ainsi écoulé 480 000 exemplaires du dernier album de la fantasque chanteuse. Ce qui représente pour Amazon (qui prend évidemment à sa charge la différence de prix) un « investissement » de 2,8 millions de dollars ; un moyen comme un autre de promouvoir son nouveau Cloud musical, l’offre étant évidemment rattachée à la promotion du service. En comparaison, iTunes aurait écoulé moins de 150 000 albums durant cette même période.

La performance d’Amazon a évidemment contribué à placer le nouvel album de Lady Gaga en tête des ventes Outre-Atlantique même si l’artiste aurait probablement atteint cette position dans tous les cas. Elle pourrait en revanche lui permettre d’atteindre l’objectif incroyable d’un million d’albums vendus en une semaine...

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