Electronic Arts lance une plateforme d'annonces dynamiques intégrées au coeur de ses jeux

Cette initiative vise à faciliter les collaborations commerciales et à intégrer des éléments de marques réelles dans plusieurs franchises majeures du groupe, telles que EA Sports FC, Madden NFL, NHL, Skate ou encore The Sims.

Une audience à grande échelle pour les annonceurs

Pour attirer les partenaires, l'entreprise s'appuie sur les statistiques de fréquentation de ses productions. La division EA Sports rassemble chaque année plusieurs centaines de millions de joueurs sur consoles, PC et appareils mobiles. À titre d'illustration, l'éditeur indique que le jeu Madden NFL comptabilise quotidiennement l'équivalent de 23 000 saisons de la ligue américaine de football (NFL) jouées en ligne, tandis qu' EA Sports FC enregistre plus d'un milliard de matchs par mois.

David Tinson, directeur des expériences chez Electronic Arts, a précisé la position de l'entreprise :

« Les joueurs se rendent chaque jour sur les jeux et les expériences en ligne d’EA pour jouer, regarder, créer et interagir. Cela offre aux marques une occasion concrète de se manifester de manière à apporter de la valeur et à respecter l’expérience de jeu, tout en préservant l’authenticité des univers que nos équipes conçoivent. »

Formats publicitaires et intégrations en temps réel

Les publicités diffusées via la plateforme EA Advertising adopteront différents formats pour s'insérer dans l'environnement virtuel. L'éditeur affirme que ces dispositifs sont pensés pour compléter l'expérience de jeu sans l'interrompre.

Le programme propose notamment :

• Des panneaux d'affichage dynamiques et des signalétiques dans les stades des simulations sportives.
• Des habillages publicitaires intégrés aux overlays lors des rediffusions ou des scores.
• Du contenu personnalisé et conçu sur mesure pour les marques (défis en jeu, récompenses spécifiques ou objets cosmétiques).

L'entreprise souligne que ce modèle interactif reflète la manière dont le public est exposé à la publicité dans le monde réel, tout en permettant aux annonceurs d'ajuster leurs campagnes en cours et d'optimiser leurs placements grâce à l'analyse des données d'engagement globales.

Plusieurs marques ont déjà mis en place des partenariats via ce dispositif, à l'instar de Visa, Lowe's, Red Bull, Xfinity, Peacock ou encore Mountain Dew, qui apparaissent déjà dans divers titres sportifs de l'éditeur.